随着越来越多的年轻人加入育儿大军,加之80后、90后父母注重“精细化”育儿,亲子业态愈发蓬勃。在此趋势下,少儿内容平台如何布局适应现阶段中国家庭亲子娱乐需求,并实现全产业链孵化,全面接入亲子生活多元场景,成为行业关注的焦点。
近日,优酷少儿官宣与西贝莜面村达成儿童餐联名合作。这是西贝餐饮集团成立35年来首次IP联名,也是优酷少儿缇娜托尼IP继与伊利、力诚等顶级品牌联动后,在专业儿童餐饮领域的又一次成功尝试。在这次合作中,从联名商品到门店氛围再到就餐体验,优酷少儿为亲子用户提供了360°包围立体体感,掀起一股美食社交新风尚。
线上线下深度耦合 健康社交IP价值观高效传达
《缇娜托尼》是优酷少儿联合俄罗斯知名动画公司瑞奇集团出品的面向2-6岁学龄前儿童的认知启蒙动画。自2018年11月推出以来,因其活泼可爱的角色设定、丰富有趣的故事情节以及帮助孩子树立积极健康社交观念的价值内核,深受亲子家庭喜爱,全网累计播放量已超50亿。
这次联名合作,优酷少儿匠心打造了定制TVC《寻找金牌食谱》,为缇娜托尼开辟了新的社交场景和剧情线路。片中,缇娜、托尼为了帮助朋友,与厨神传人小莜仔一起踏上了寻找金牌食谱的旅程,在寻找食材、制作料理以及最后小伙伴们分享美食的剧情脉络下,缇娜托尼IP一直倡导的“健康、安全、分享”理念始终贯穿。
与此同时,优酷少儿也把氛围感的营造推向极致,为用户深度体验加码。4月15日起,百万份缇娜托尼定制涂色餐垫纸登陆全国24省58市近400家西贝门店。小朋友在享受美食之余,还能挥舞画笔为心爱的卡通形象填色,增加就餐体验的趣味性。
五一假期期间,缇娜托尼联名款儿童餐在深圳市22家门店的线下堂食、门头售卖以及全国范围的线上电商渠道上线。联名餐上线当日,1000份特供套餐在不到1小时的时间内全部售罄,随餐赠送的缇娜托尼玩偶被“一抢而空”,足见家长对其认可。
缇娜托尼人偶也闪现深圳顶级商圈,带来8场联名亲子活动,与小莜仔和到场的亲子家庭一起搓莜面、做游戏,将虚拟世界里的“美食社交”延伸至现实世界,带给小朋友们沉浸式的互动体验。借由缇娜托尼IP的影响力,优酷少儿和西贝将健康饮食的概念深植亲子人群内心。
衍生消费版图极速扩张 优酷少儿“内容+产业”势能全面释放
其实在餐饮领域,授权合作并不鲜见。优质品牌联名合作,双方品牌势能加成,有利于双方品牌声量获得几何级增量。缇娜托尼和西贝专业儿童餐,在各自领域里都是当之无愧的佼佼者。西贝莜面村拥有独立儿童餐研发团队,并与中国营养学会注册营养师深度合作,在烹饪、食材选择、营养搭配等方面不断提升专业度。而与缇娜托尼的合作,于品牌而言,无疑是借助缇娜托尼IP的影响力,迅速占领目标消费者心智,提升品牌形象;于行业而言,亦为中式儿童餐赛道未来发展提供新思路。
作为优酷少儿旗下知名IP,缇娜托尼除了深耕内容之外,也在食品授权领域开疆扩土:联合奶制品领军品牌伊利推出的酸奶溶豆,在李佳琦直播间单场售卖达到6万件;与力诚食品联合打造的IQ鳕鱼肠,同样得到了广大家长和儿童的认可和喜爱。这次与西贝专业儿童餐联名,合作形式上更加丰富,落地全国门店串联起线上线下多种消费形态,也为缇娜托尼IP授权开辟了新的消费场景——线下儿童餐饮,从健康食品单品渗透至更多元的亲子生活领域。
缇娜托尼IP“健康社交”的全面开花,离不开优酷少儿在消费市场洞察、数据分析、营销整合以及少儿内容IP管理、开发、运营全链路孵化的平台优势。阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁、优酷少儿事业部总经理吴倩曾表示:“优酷少儿已实现从传统内容的聚合到IP全链路的孵化,从提供少儿娱乐观看环境到覆盖亲子家庭全景消费,真正打通从孩子观看到亲子消费的转化通路。”
如今,随着“千禧一代”成为亲子消费的新势力,亲子业态更加注重代入感、参与感和互动性。这次优酷少儿和西贝莜面村开展异业联名合作,锚定亲子家庭的生活维度与兴趣,除了主打的专业儿童餐,还推出许多衍生周边和包含人偶巡游、美食制作在内的系列线下活动,将“健康社交”理念注入亲子家庭多元生活行迹触点,打造出极具惊喜感的家庭互动新体验。
此番联名,不仅让优酷少儿品牌及西贝专业儿童餐获得全网曝光和口碑飙升,也给众多亲子品牌带来了“破题”新思路。据悉,优酷少儿缇娜托尼IP还将联动更多品牌进行深度合作,带给亲子群体更优质、更丰富的消费体验,让我们拭目以待。
